南京市发布通告:严格复工复业期间疫情防控 每日经济新闻 2020-03-01 07:25:13 每经编辑 杜宇 南京市2月29日晚间发布《关于进一步严格复工复业期间疫情防控要求的通告》,要求复工企业要严格实施返岗人员登记、体温检测、食堂分餐、宿舍封闭式管理、公共区域消毒等防疫工作,确保人员健康申报登记到位、职工晨检到位、场所消杀防护到位、独立分餐落实到位、员工交通安全组织到位、下班后与社区衔接到位。鼓励企业实施弹性工作制、错峰上下班等做法,有效降低人员密集度。

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如今,电商直播再度成为斗鱼的突围方向。

再提前下达1万亿元地方政府专项债券额度、各地计划改造城镇老旧小区3.9万个、新建50万个5G基站……作为“三驾马车”之一,投资近期又有不少新动作。相关人士指出,随着政策支持的带动和投资项目建设力度加大,投资有望逐步走出低谷,成为稳经济的重要力量。

住房和城乡建设部副部长黄艳介绍,2019年,各地改造城镇老旧小区1.9万个,涉及居民352万户;2020年,各地计划改造城镇老旧小区3.9万个,涉及居民近700万户。

这是一个比游戏直播更为宽阔的赛道,对一直尝试多元化、谋求增加流量变现渠道的斗鱼而言,电商不是会不会做的问题,而是何时做的问题。

对斗鱼而言,能否通过深耕游戏用户细分垂直领域,从而获取一条生存之道,尚未可知,但迈出这一步,意味着有一场硬仗要打。

更为不妙的是,游戏直播双寡头格局正在悄然生变,快手与B站来势汹汹,在巨额流量支持下跨界抢夺市场份额,新老巨头刀尖对麦芒,红海市场面临变成血海市场。

斗鱼重启电商直播之路注定不会一帆风顺,要经过重重考验才能巨头之下求生存。更重要的是,斗鱼要的不仅仅是生存,还需要其成为业绩的新增长点。前路凶猛,考验着斗鱼的胆识与耐力。

自由随性的年轻人群成为旅行主力军。携程数据显示,90后、00后占比超过一半,超过70后等“前浪”。其中,90后、00后的人气目的地有九寨沟、成都、张家界、上海、苏州、三亚、北京、重庆、常州、荔波、长沙、安徽黄山等。

大大小小的互联网公司,不管是否有电商业务,这一两年纷纷插足或在战略层面有所规划,特别是在“黑天鹅”降临之后,电商直播成为超级“风口”,赛道拥挤不堪。

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坚定实施扩大内需战略

斗鱼沉侵游戏直播行业多年,用户画像鲜明:以喜爱游戏的男性为主,以学生与白领群体为代表。

“专项债可以有效解决地方基建投资资金不足的问题,今年进一步加大规模、加快发行使用有助于对冲疫情影响,带动社会投资,扩大市场需求。”国家信息中心经济预测部副主任牛犁对本报记者说。

探亲游则成为“五一”跨省出游的主题。去哪儿网发现,选择远距离出行的人当中,63%为单人出行,其次是家庭出行、占到26%,11%的旅客为情侣出行,旅客在目的地城市平均停留4天。

牛犁认为,带动扩大有效投资,财政政策和货币政策可以协同发力,加强政策支持的针对性,尤其要重视提高投资效率。“接下来,投资有望逐步恢复、增速由负转正,其中基建投资可能会回升得更快些。”

于是,2016年的双十一,斗鱼与淘宝联手打造边看边买的电商场景,譬如在冯提莫的房间中嵌入淘宝链接。

2020年3月30日,多家媒体报道斗鱼已招募并培养了一批卖货主播,同步在进行合作品牌方的招募,涉及数码、服饰、快消品等领域,预计5月份左右将开设独立的直播电商专区“王牌荐客”,并进行流量扶持。

斗鱼的第一次电商试水不顺畅。

彼时,电商直播处于萌芽,斗鱼打造的场景电商内容与直播契合度并不高,有业内人士曾评论:“主播们难以进入销售状态。”

2016 年被公认为电商直播元年。那一年的5月,淘宝正式推出淘宝直播,而斗鱼也如日中天,品牌影响力几乎领先竞争对手们一个身位,对电商流露出浓厚的兴趣。

回顾2017年,斗鱼之所以试水电商直播失败,一个不容忽视因素是对电商直播的理解出现了偏差:不应该去做重资产的电商平台。

王克冰介绍,拟再提前下达1万亿元地方政府专项债券额度。目前,正指导各地尽快将专项债券额度对应到具体项目,组织做好债券发行准备工作,力争5月底发行完毕,确保早发行、早使用、早见效,尽快形成对经济的拉动作用。

那么,其电商直播只要切中现有用户群体的购物需求,就会找到生存的土壤,譬如哪款键盘鼠标打游戏更舒服、适合游戏玩家的潮牌等。

而作为后入者,面对头部玩家各具特色的打法,斗鱼的优势在于自身以直播起家,深谙直播的各种玩法,挑战在于如何构建护城河,与直播电商赛道上的大大小小的巨头们扳手腕。

携程数据也显示,“五一”期间省内自由行人气持续复苏。5钻高端产品占自由行订单总量的70%以上。徒步登山、户外、房车、越野、露营、旅拍,在“五一”主题游产品中在线浏览预订人气领先。

再次下场有没有翻盘机会?

据“某企业信息查询平台”数据显示:腾讯于2016年第一次参与斗鱼B轮融资,IPO时为其第一大股东,持股比例高达40%。

斗鱼对直播电商念念不忘是有道理的。招商证劵的调研报告显示,2019年直播电商总GMV(成交总额)约超3000亿元,未来有望冲击万亿体量,而MCN机构市场规模超100亿元。

此外,围绕游戏用户推出定制商品,也是一条差异化的思路,譬如兜售知名游戏直播的专属粉丝T恤、主播平时喜欢吃的零嘴等。

作为腾讯阵营的一员,斗鱼或许可能与同阵营的京东等电商平台展开C2M合作,如此人货场三要素就齐活了。当然,斗鱼也可以独立操作C2M模式,不过所耗精力颇大,是否值得还需仔细衡量。

斗鱼虽然拥有1.66亿月活用户,不过跟互联网头部平台动辄三五亿的月活相差较大,不具备全面抗衡的实力,但在细分垂直领域发力则问题不大。

譬如直播一哥李佳琦、直播一姐薇娅都是从淘宝直播平台起家,如今也是平台的活广告,特别是前者已成为现象级IP。2019年10月20号淘宝直播开启双11预售,李佳琦成为微博热搜榜的常客,其对着粉丝连喊6个OMG:“这个月几次了,不能再上了!”

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日前,甘肃省成功发行第二批37.5亿元收费公路专项债券,加上今年1月份发行的第一批,累计达70.71亿元,推动了甘肃公路基础设施加快建设。

这便是当下流行的C2M模式(编者注:消费者需求直达工厂)。

“随着统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作取得成效,投资运行中一些先行指标也出现积极信号。”彭永涛介绍,从新开工项目看,3月份当月新开工项目11998个,比1-2月份增加9497个;一季度新开工项目计划总投资降幅比1-2月份收窄25.1个百分点。从非制造业商务活动指数看,3月份建筑业商务活动指数为55.1%,较2月份回升28.5个百分点,其中土木工程建筑业为62.4%。从环比数据看,3月份投资环比增长6.05%,而2月份环比下降22.13%。

快手2017年发力电商直播,旗下有辛巴、散打哥等带货超亿元的主播,打法是定位下沉市场,围绕小镇青年的生活做文章,以低毛利率、高性价比的商品为主,将流量导向淘宝、天猫、有赞、京东、拼多多、魔筷等第三方电商合作平台,此外快手默许主播将流量“私有化”,也就是将粉丝导向个人的微博、微信等。

头部林立,在夹缝中求生

“在以手机为媒体的时代,直播电商是必然现象。”淘宝直播原负责人赵圆圆曾感叹,“到了2019年,大家才意识到,原来电商直播是一个相对独立而且完整的行业。”

3月新开工项目近1.2万个

理论上,没有电商业务线的平台走流量输出是一个相对省心的方案。

今年一季度,投资活动明显放缓。国家统计局数据显示,1-3月份,全国固定资产投资(不含农户)84145亿元,同比下降16.1%。

景区预约制让往年人头攒动的景象不再,游客在更加宽松和舒适的环境下尽情游玩。虽然票价比清明节有所上升,但整体而言,机票价格仍处于低位。去哪儿网数据显示,“五一”期间的机票平均票价仅为去年的68%。

“各地发行的新增专项债券,全部用于铁路、轨道交通等交通基础设施,农林水利,市政和产业园区基础设施等领域重大基础设施项目建设。”财政部预算司一级巡视员王克冰说。

如何扩大有效投资?地方政府专项债券成为重要发力点。

斗鱼急需新的业绩增长点。为此,其不断探索多元化,譬如试水电商直播,布局电竞产业、探索云游戏直播的商业化等。

具体来看,基础设施、制造业、房地产开发等三大领域投资降幅均不同程度收窄。一季度,基础设施投资同比下降19.7%,降幅比1-2月份收窄10.6个百分点;制造业投资下降25.2%,降幅比1-2月份收窄6.3个百分点,其中装备制造业、消费品制造业投资降幅分别收窄6.4和6.8个百分点;房地产开发投资下降7.7%,降幅比1-2月份收窄8.6个百分点。

据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示,2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元,淘宝直播的日均核心用户停留时间接近1小时;淘宝直播日均直播场次超6万场,直播时长超过15万小时,相当于33000多场春晚。

携程相关负责人表示,近阶段仍是国内旅行价格最好的时间段,价格实惠,各平台也推出了涵盖众多旅行产品的优惠活动。(完)

“投资增速虽下降较多,但降幅已明显收窄,呈逐月回升态势。”国家统计局投资司司长彭永涛说。

而在具体展现形式实现上,也要考虑能否跟游戏结合起来,打造“游戏+电商+直播”独特模式,如此才可以形成独有的风格烙印。

需知,斗鱼的月活用户数比虎牙多1600万左右,主要盈利指标却不如后者,导致其在资本市场备受诟病,市值仅为虎牙的三分之二。

加强新型基础设施投资,5G成为重点之一。有机构测算,到2025年,中国5G网络建设投资累计将达1.2万亿元;2020至2025年,5G商用直接带动的经济总产出将达10.6万亿元。

大胆猜测一下,斗鱼的打法会是什么?

然而,拼供应链不意味着自身需要搭建电商平台,快手抖音的电商直播大部分流量都指向了淘宝,但并不妨碍他们与淘宝直播正面博弈。

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据虎牙2019年财报显示,全年营业收入为83.74亿人民币,同比增长79.6%;净利润为7.5亿人民币,同比增长62.7%;据斗鱼2019年财报显示,全年营业收入为72. 832 亿元,同比增长99.3%,净利润为3.46亿元,同比扭亏为盈。

一名直播行业观察人士告诉锌刻度:“光靠礼物打赏太单一,好多游客不喜欢刷礼物,斗鱼急需新的流量变现途径,而电商是理想的选择之一。”

抖音2018年切入带货这一变现模式,打法是定位娱乐化带货,并连通今日头条、西瓜视频、火山、抖音等平台,商品可通过微头条、视频、文章等多种方式展示,从而提高曝光度,这么看被誉为科技界“相声演员”罗永浩投入抖音也在情理之中。

发行新增专项债券超1.1万亿元

淘宝直播起步较早,当前毫无争议稳坐头把交椅,其打法为定位纯购物直播,以网红为支点,撬动海量主播、商家,直播为平台创造流量,并将流量引向淘宝系。

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部分民生保障领域及部分高技术领域投资实现增长。一季度,电力、热力、燃气及水的生产和供应业投资增长2.0%,牲畜饲养业投资增长5.4%,家禽饲养业投资增长18.8%,生物药品制品制造业投资增长15.1%,计算机及办公设备制造业投资增长3.2%,电子商务服务业投资增长39.6%,专业技术服务业投资增长36.7%,科技成果转化服务业投资增长17.4%。

“在外需受阻的情况下,必须坚定实施扩大内需战略,为稳住经济基本盘提供支撑。”国家发改委国民经济综合司司长严鹏程指出,在扩大有效投资方面,重点是聚焦短板领域特别是疫情防控暴露出的短板弱项,加快公共卫生防控和应急医疗救治能力建设,实施城镇老旧小区改造,大力推动以县城为重要载体的新型城镇化建设,推进环境卫生设施提级扩能、市政公用设施提挡升级、公共服务设施提标扩面、产业配套设施提质增效,加强传统基础设施和新型基础设施投资,促进传统产业改造提升,扩大战略性新兴产业投资。

包括甘肃在内,今年以来,地方政府专项债发行使用进一步加快。根据财政部数据,前期已提前下达2020年新增地方政府专项债额度1.29万亿元,截至4月15日,各地发行新增专项债券11607亿元,主要用于新建和在建项目建设;其中,用于新建项目4179亿元、约占36%,用于在建项目7428亿元、约占64%。

当前,斗鱼下场面对的是一个淘宝直播、抖音、快手三足鼎立的格局。

出游成本中的酒店价格相比去年也有明显下降。去哪儿网称,“五一”假期住酒店的游客比清明节多2倍,酒店平均价格仅为2019年同期的75%。由于跨省跟团游尚未恢复,人们出游以近郊游、周边游为主,决策期无需太长,度假型酒店更为热销。

斗鱼重启电商直播,无法回避的是赛道上的头部玩家。

深耕细分垂直领域,或是斗鱼的最优打法。

“将持续加快推进5G网络建设。”工信部信息通信发展司司长闻库表示,截至3月底,全国已建成5G基站19.8万个,预计今年全年新建50万个5G基站。

紧随淘宝直播之后的是快手与抖音,两者的打法都是流量输出,但在细节上各有不同,多名业内人士告诉锌刻度:“快手卖得最令人震撼的是挖掘机,抖音最受追捧的是美妆。”

简而言之,斗鱼在电商直播赛道起了个大早,却赶了个晚集。如今,其试图借助电商直播破圈的欲望越来越强烈。

吸取经验之后,斗鱼于2017年4月与网易考拉合作,这次针对主播及粉丝特性进行商品匹配,一个月之后正式上线电商平台“鱼购”,主打年轻化、潮品化,并定下10个亿元的电商销售目标,然而投入产出比不高,该电商业务线没有逃过被砍的命运。之后,2018年6·18与京东合作,斗鱼派出 618 位人气主播协助带货,活动结束后又再度沉寂。

诚然,电商直播粗看拼的是流量,细看拼的是供应链。